2018年爆款劇盤點

時間：2019-01-17

　　2018年爆款劇盤點丨崛起的“無名之輩”，奔流的“大江大河”，還有無數(shù)爛片

 

　　回顧2018年的影視劇，電視劇這邊愁云慘淡，年度收視率最高的劇集是年初的《戀愛先生》，也僅為1.561%，在往年這個數(shù)據(jù)也排進(jìn)前10。

　　目前在播的獻(xiàn)禮劇《大江大河》口碑最好，平均收視率也破1%，其收視率是否可以超過《戀愛先生》還得看后勁。

　　與之相對的，電影這邊風(fēng)景獨好。年度總票房有望超過600億元，創(chuàng)下歷史性新記錄。

 

　　電視劇：爆款稀少

　　每年谷歌都會出一份Google Trends全年熱搜榜，盤點一年來全地球人最關(guān)注的事情。今年的榜單在幾天前揭曉，在電視劇分類下，《延禧攻略》成功登頂2018年度全球電視劇熱搜榜榜首，排名第二的是Netflix科幻賽博朋克電視劇《副本》(Altered Carbon)，排名第三的是泰國電視劇《天生一對》。并且《延禧攻略》版權(quán)已賣給全球約90個國家和地區(qū)，不少網(wǎng)友驕傲地稱：國產(chǎn)劇揚(yáng)眉吐氣地走出去了。

　　在今年電視劇萎靡的環(huán)境下，《延禧攻略》是為數(shù)不多的全民爆款。該劇在中國在線視頻網(wǎng)站愛奇藝播出，目前網(wǎng)絡(luò)點擊量已經(jīng)突破200億次。不少年輕人的社交話題一度圍繞著《延禧攻略》展開，以至于你若沒有看過該劇，都難以融入年輕人的社交圈了。其在華人地區(qū)的影響力也是其他電視劇所不可匹敵的。像《延禧攻略》在香港TVB播出時，創(chuàng)下了內(nèi)地劇在TVB的收視紀(jì)錄，臺灣也掀起了一股“延禧熱”。

　　從題材上來說，《延禧攻略》是一部宮斗劇，宮斗劇是最受中國觀眾歡迎的電視劇類型之一。不過，中國觀眾喜歡《延禧攻略》，并不僅僅因為它是一部宮斗劇，更關(guān)鍵在于，它看起來太“爽”了。“爽”第一個核心特征是：逆襲，從弱到強(qiáng)。它能讓觀眾有代入感，滿足觀眾的期待，宣泄觀眾的情緒。“爽劇”的另一個核心特征是：對邪惡力量的即時性懲戒——“看到壞人，就把他干掉”，讓觀眾的情緒得到即時性的宣泄。還有什么比看到壞人被立即懲戒，更讓人感到暢快的呢?

　　可以說，《延禧攻略》的走紅在于它有強(qiáng)烈的“網(wǎng)感”，準(zhǔn)確擊中觀眾情緒，反套路的情節(jié)設(shè)定也充滿新鮮感。這部劇本身也有強(qiáng)烈的“魏瓔珞”氣質(zhì)，敢拼敢闖，你可以不喜歡，但它的銳氣倒是現(xiàn)在平庸、套路的電視劇生產(chǎn)線所缺少的。

　　《延禧攻略》是網(wǎng)劇方面的代表，《大江大河》則是電視劇的門面。該劇講述了1978到1988年間改革開放的歷史浪潮中，以宋運輝(王凱 飾)、雷東寶(楊爍 飾)、楊巡(董子健 飾)為代表的國營經(jīng)濟(jì)、集體經(jīng)濟(jì)和個體經(jīng)濟(jì)先行者，在變革浪潮中拼荊斬棘，不斷探索和突圍的浮沉故事，以此來致敬改革開放40周年。

　　但《大江大河》的講述并不空洞刻板，它秉持現(xiàn)實主義的創(chuàng)作手法，依賴時代饋贈的豐富素材，嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作，以生活流反映時代變化、彰顯時代精神、激勵人心向上。并且，《大江大河》制作上的精品化，比如影像的電影質(zhì)感，符合年輕觀眾越發(fā)嚴(yán)苛的審美訴求。這足見說明：不論是何種題材的電視劇，也不論是對何種年齡層的觀眾而言，好的故事和制作都具備強(qiáng)大的吸引力。

 

　　電影：現(xiàn)實主義力作爆發(fā)

　　2018年的春節(jié)檔被稱為史上最強(qiáng)春節(jié)檔，為2018年的電影市場開了好頭。而春節(jié)檔的《紅海行動》更是上演了逆襲好戲，從春節(jié)檔“四大金剛”最后一名逆襲為春節(jié)檔的票房冠軍，并以36.5億元的票房成績成為2018年票房冠軍。

　　《紅海行動》是主旋律類型片的典范。它是主旋律電影，同時也是一部對戰(zhàn)型的軍事片，是一部具有國際視野、國際水準(zhǔn)的模范大片。《紅海行動》里精彩的動作戲毫不遜色于好萊塢大片，讓觀眾大開眼界、大呼過癮。有中國海軍的熱血行動、有真實殘酷的戰(zhàn)爭畫面、有英姿颯爽的中國女兵、有令人沸騰的英雄主義主題，《紅海行動》將華語對戰(zhàn)型軍事片/警匪片，推向了新的高度。中國軍人的英勇善戰(zhàn)和對國民的庇佑等主流價值觀，不是“強(qiáng)行植入”或者“強(qiáng)迫灌輸”，而是充分滲透到電影敘事的肌理中，潤物細(xì)無聲，在好看之余自然而然地傳遞給觀眾，并讓觀眾接受，有效地激起了觀眾對于國家的榮譽(yù)感和認(rèn)同感。

　　《紅海行動》踐行的類型化策略意義重大且深遠(yuǎn)，它不僅激活了主旋律電影，也有助于中國商業(yè)電影走向成熟。

　　暑期檔《我不是藥神》以30.98億的票房成績一枝獨秀。

　　重拾現(xiàn)實主義這一優(yōu)秀傳統(tǒng)，它直面的是許多中國老百姓心中深深的“怕”——疾病，尤其是疾病來臨時，沒錢買藥、沒錢治病的恐懼。通過徐崢飾演的程勇售賣“假藥”面臨的情法理沖突，電影拋出了一個個尖銳的問題：在生命權(quán)和法律之間，該如何抉擇?當(dāng)個體陷入法律和倫理的困境時，我們的社會和制度為他們做了些什么?為什么風(fēng)險降臨到個體身上時，我們的保障和救濟(jì)如此有限?

　　它也是商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合的典范。比如徐崢飾演的程勇，與故事原型陸勇有很大變化，在故事前半段，程勇是一個自私懦弱的小市民，但故事后半程他開始了救贖他人和自我救贖之旅，他成了善良慈悲的“藥神”。

　　而平凡如你我，誰不是小人物呢?現(xiàn)實并不完美，可如果我們愿意對他人的困境秉持多一些同理、善意和慈悲，那么小人物也可以有大作為，一切也有理由越來越好。

　　年度黑馬《無名之輩》聚焦的也是小人物。這部電影出現(xiàn)的諸多人物，都是小人物，是長得最像平凡你我的蕓蕓眾生。中國的影視劇里多的是上流階層的故事，比如霸道總裁的愛恨情仇、帝王將相的權(quán)謀爭斗，偶爾有表現(xiàn)中產(chǎn)階層的都市故事，也常常因為脫離現(xiàn)實而顯得懸浮和架空。平凡的小人物一直是受忽略的群體，我們甚少在銀幕和熒屏里看到他們的生存狀態(tài)、悲歡離合，即便大部分觀眾也都是平凡的小人物。

　　《無名之輩》揭示了小人物的窘迫，無論是保安、悍匪、高位截癱的女青年還是失敗的開發(fā)商，他們都困在艱難殘酷的現(xiàn)實里，因為缺乏資源、金錢、機(jī)會、天賦等，他們看不到出路。但動人的是，《無名之輩》表現(xiàn)出了小人物對尊嚴(yán)的共同渴望——即便窘迫，他們依舊不放棄對美好生活的渴望，他們希望自己能夠活得體面。

　

　有好口碑，才可能是爆款

　　電視劇和電影不同的市場結(jié)局，源于它們不同的創(chuàng)作流向。雖然2018年末，一批像《大江大河》《外灘鐘聲》《那座城這家人》的優(yōu)秀現(xiàn)實主義電視劇播出，但這并沒有扭轉(zhuǎn)2018年電視就市場的整體創(chuàng)作傾向，即IP依賴癥。

　　《一路繁花相送》《橙紅年代》《溫暖的弦》《南方有喬木》《甜蜜暴擊》《天盛長歌》《扶搖》《涼生，我們可不可以不悲傷》《新流星花園》等都改編自大IP，但市場反響遠(yuǎn)低于預(yù)期，有的甚至遭遇收視率和口碑的雙重滑鐵盧。

　　另一方面，不少電視劇雖然高打現(xiàn)實主義的創(chuàng)作路線，卻淪為“懸浮劇”，空洞、浮夸、脫離現(xiàn)實，內(nèi)里依舊是各種陳腔濫調(diào)。

　　同樣地，電影創(chuàng)作如果也一味在IP路上狂奔，只有IP，沒有質(zhì)量，其下場也同樣慘淡。暑期檔身陷抄襲丑聞的《愛情公寓》，第一天在觀眾懷舊情感助推之下，圈走了不少票房，次日影片票房跌幅近60%。再比如國慶檔的《李茶的姑媽》，作為開心麻花主推的第四部電影，《李茶的姑媽》首日排片占極大優(yōu)勢，該片上映兩日已攫取2億票房，不過，伴隨高票房的是一瀉千里的口碑，上映第二天，《李茶的姑媽》上座率就滑落至四部熱門影片的最后一位，票房也被《無雙》《影》相繼逆襲，最終黯淡收場。

　　總體而言，電影市場正在回歸現(xiàn)實主義創(chuàng)作路線。誠如評論者指出的，現(xiàn)實主義題材電影中的“現(xiàn)實主義”，并非簡單指對于現(xiàn)實的描述，只要是帶有強(qiáng)烈現(xiàn)實感與針對性，內(nèi)容有對于現(xiàn)實生活的理性關(guān)注，能夠為人們提供思想資源與價值引領(lǐng)。2018年的《紅海行動》《我不是藥神》《無問西東》《西虹市首富》《一出好戲》《無名之輩》《狗十三》等，都是這方面的代表作。

　　以往影視劇能否成為爆款，主要看是否屬于IP、看演員陣容里是否有流量明星、看制作是否宏大、看宣傳是否有噱頭，而今隨著市場越來越成熟，觀眾越來越理性，爆款的核心是口碑。好口碑的影視劇不一定會成為爆款，但能夠成為爆款的作品，幾乎都是口碑之作。

　　優(yōu)秀的“無名之輩”能夠崛起，壯闊的“大江大河”得以奔流不息——這是中國影視劇的福音，也是觀眾的福音。希望2019年的影視劇，能夠深耕精品，以優(yōu)質(zhì)口碑贏得受眾。

 

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